¿Qué es Posicionamiento SEM o Campañas de Marketing en Buscadores?


Las siglas hacen referencia a Search Engine Marketing, es decir campañas de publicidad en buscadores. En el sentido tradicional, cuando hablamos de buscadores nos referimos a los motores de búsqueda más usados en cada país, en el caso de España más del 90% de las búsquedas tienen lugar a través de Google, pero también aunque con menor tráfico se encuentran Yahoo! o Bing; Yandex para Rusia o Baidu en China.

Originalmente la finalidad de la publicidad en buscadores es conseguir mostrar anuncios de una página web, aplicación móvil, o producto en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en el momento en el que una persona busca nuestros productos o servicios. Aunque como comentábamos se puede realizar marketing en buscadores a través de muchas plataformas la más famosa es Google AdWords, que reserva las primeras 4 posiciones a resultados publicitarios.

Los resultados o enlaces patrocinados que muestran los buscadores se han convertido en unos de los primeros canales dentro de la publicidad online. Es ya uno de los principales puntos de entrada de visitas y tráfico web de en todas las empresas y organizaciones. Este posicionamiento dentro del marketing digital no es casualidad, si no fruto de su importante capacidad de segmentación y la oportunidad de mostrar publicidad en el momento clave tras una búsqueda proactiva del usuario.

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PUBLICIDAD EN EL MOMENTO ADECUADO AL TARGET OBJETIVO


Google Adwords es la principal herramienta de PPC y nos da la posibilidad de realizar “publicidad deseada”. Es decir, mostrar la solución a una necesidad o problema en el momento en el que el usuario lo necesita. En este caso la necesidad se hace tangente al introducir keywords o palabras clave en el buscador y los anuncios sólo se muestran cuando coinciden con las deseadas por la empresa u organización.

La realidad es que el marketing en buscadores ya no se centran sólo en los resultados de búsqueda y las palabras clave, si no que muestran un espectro más amplío de campañas. Podemos encontrar campañas de Display, Remarketing, Display Select Keyword (DSK), Video, Shopping (e-commerce) o Gmail Ads. El consultor diseña la estrategia, desde la elección de la red más adecuadaa la creación de contenidos y landing pages (páginas de aterrizaje).

Ventajas

  • Resultados Medibles
  • Sistema de Pujas
  • Rentabilidad
  • Tráfico de Calidad
  • Público cualificado
  • Coste por Click (CPC)
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